Yaccarino trabalhou na NBCUniversal por quase 12 anos, com seu time gerando mais de US$ 100 bilhões em vendas de propagandas desde 2011, segundo a companhia. Antes da NBC, Yaccarino trabalhou na empresa de entretenimento Turner por quase duas décadas, segundo o LinkedIn.
Yaccarino pode ajudar a restaurar a fé dos anunciantes no Twitter, disse o fundador da agência de publicidade DiGo, Mark DiMassimo. "Mesmo que haja ceticismo, se de fato de ela for ao Twitter, será um movimento poderosamente reconfortante", disse DiMassimo.
Analistas que acompanham Twitter saudaram a notícia de mudança de CEO antes mesmo de saber quem seria o substituto. Os negócios de publicidade do Twitter sofreram sob Musk.